A história da "Coca-Cola" na URSS

• História da "Coca-Cola" na União Soviética

131 anos atrás, em Atlanta, o coronel John Pemberton, um farmacêutico por formação, tentando encontrar um remédio para dor de cabeça e inventou a receita para a bebida lendária Coca-Cola. Em maio 1886 Pemberton lançou seu primeiro venda, designado como um remédio "contra quaisquer distúrbios nervosos." Hoje é um dos refrigerantes mais populares, que são vendidos em mais de 200 países.

Mas aqui nas vastas extensões da URSS Coca-Cola não vendeu a maior parte da existência da União. Decidimos recordar, como a Coca-Cola entrou no território da URSS e ganhou os corações dos nossos concidadãos.

Zhukov estava bebendo incolor Coke.

Quando o marechal Zhukov se reuniu com Dwight D. Eisenhower, que comandou as forças americanas na Europa durante a Segunda Guerra Mundial, ele deu-lhe uma Coca-Cola. Zhukov gostava de uma bebida, e ele pediu Eisenhower para organizar a entrega para a sua sede, mas apenas na versão branqueada, de modo que ele parecia um vodka. Através do pedido do presidente Truman foi transmitida ao fábrica da Coca-Cola, que os químicos têm sido capazes de remover a cor do corante. Soda derramado simples frasco com tampa de branco sobre o qual foi impressa uma estrela vermelha, e, pelo menos, 50 caixas enviado Zhukov.

Nikita Khrushchev, sem querer anunciado rival de longa data "Coca-Cola" - "Pepsi".

A eterna luta entre os dois gigantes - Coca-Cola e Pepsico - teve lugar no território da URSS. Neste caso, "Coca-Cola" estava perdendo a batalha, porque o "Pepsi" involuntariamente anunciado o próprio Khrushchev. Em 1959, Moscou sediou a Exposição Nacional americano, onde Khrushchev ofereceu para tentar Pepsi. Ele concordou e, sem perceber, se tornou o garoto-propaganda involuntária para a empresa, como o dia seguinte, a foto foi publicada em jornais de todo o mundo, em que o líder soviético bebeu Pepsi.

Em contraste com o resto do mundo, no território da URSS durante a estagnação Brezhnev "Coca-Cola" vergonhosamente perdeu sua batalha com "Pepsi".

Produção de Pepsi-Cola na União Soviética começou durante a descarga de relações de conflito entre o Ocidente ea União Soviética, que tinha começado reunião em 1971, o presidente da PepsiCo, Donald Kendall com o Presidente do Conselho de Ministros da URSS Alexei Kosygin. Neste caso, como na União Soviética lutou contra todas as formas de estrangeiro, "Pepsi" nas garrafas foi escrita em russo. "Coca-Cola", também quebrou a cortina de ferro até muito mais tarde.

"No exato momento em que a Coca-Cola inicia o transporte em qualquer país, podemos dizer com confiança que as esperadas grandes mudanças na mesma. Coca-Cola - esta é a essência do capitalismo, envolto em uma garrafa "(Tom Stendidzh," A história do mundo em seis copos ").

Acredita-se que a empresa "Coca-Cola" começou a vender bebidas na URSS durante os Jogos Olímpicos de 1980 em Moscou. No entanto, o escritor norte-americano e pesquisador Mark Pendergrast em seu livro "Por Deus, país e Coca-Cola", escreve que "Coca-Cola" assinou um acordo de cooperação com o Comité de Estado do Conselho de Ministros da URSS sobre Ciência e Tecnologia para 6 anos antes dos Jogos, em junho 1974. Em seguida, foi alcançado um acordo sobre a questão nas perde URSS. A primeira linha de engarrafamento que abriu em Moscou Brewing e refrigerantes planta em agosto de 1979, e de lote, mesmo assim limitada do produto apareceu nas prateleiras das lojas da capital, a venda envolvida "Souzplodoimport" e "Technopromimport". Além Moscow Fanta poderia ser comprado em Tallinn e Kiev.

Em 1980, a Coca-Cola é a bebida oficial dos Jogos Olímpicos de Moscou. Quando o governo do presidente Ronald Reagan decidiu boicotar os Jogos Olímpicos de Moscou, a administração da "Coca-Cola" empresa não apoiou o boicote, dizendo que porque é uma corporação intercontinental está acima jogos políticos. Portanto, em 1980, a bebida Coca-Cola e Fanta tornou-se a bebida oficial dos Jogos Olímpicos de Moscou.

No as bebidas Games derramado em copos descartáveis, o que era uma grande novidade para os consumidores soviéticos.

copos de papel e de poliestireno puras são agradavelmente surpreendido pelo consumidor Soviética, enquanto as máquinas de venda automática de locais vertida sódio em um único vidro facetado, a partir do qual todos bebia. tendas especiais em que a vender a bebida durante os Jogos Olímpicos-80, trazidos da Alemanha - na URSS naquele tempo não era simples. Após as tendas Jogos doados ao governo soviético.

Nos anos 80 finalmente teve Coke com uma inscrição precioso "Made in the USSR".

Em dezembro de 1986, assinaram um acordo sobre a produção do "soviético" Coke para venda geral. Nos termos do contrato, o concentrado de coque Atlanta distribuída em Moscovo, onde convertido na bebida e derrama. Ao mesmo tempo, no jornal "Izvestia" publicou um artigo, relata que as vendas de garrafas de Coca-Cola com a inscrição "Made in the USSR" terá início em Maio de 1987. Embora o concentrado no momento da importação para a União em quantidades minúsculas, era importante não é a quantidade, mas o fato de entrar no mercado soviético.

Car "Harmony" em troca do concentrado.

"Coca-Cola", mesmo concordou em receber em vez concentrar Soviética carro "Lada" para revenda na Inglaterra. Neville Isdell, em seu livro "Inside Coca-Cola", diz: "As máquinas foram montadas de modo a que na Grã-Bretanha teve três dias para trabalhar em sua modificação, antes de colocar no mercado. Perdemos dinheiro na União Soviética, mas estavam lá para ganhar uma posição para o futuro. "

Na onda URSS de democratização no final dos anos 80, "Coca-Cola" fez a sua triunfal Back in the USSR.

De qualquer forma, no final, "Coca-Cola", foi publicado no mercado soviético. Em 1988, a produção de bebidas foi estabelecida na fábrica de cerveja de Moscovo. No mesmo ano, no átrio do hotel "Internacional" em Moscou foi instalado pela primeira vez na União Soviética de venda automática de bebidas Coca-Cola.

um sinal sem precedentes dos novos tempos.

Em 1989, um símbolo da nova era tornou-se um enorme sinal de néon Coca-Cola na Praça Pushkin, em Moscou. Em geral tabuleta Coca-Cola se tornou o primeiro publicidade exterior de pleno direito na URSS antes de as ruas de cidades soviéticas foram decoradas com frases não-alternativas como "a voar em aviões" Aeroflot ou "Mantenha o seu dinheiro em um banco de poupança!" "!".

Durante sua visita à URSS em 1957, o escritor Gabriel Garcia Marquez descreveu a Terra dos soviéticos como os 22,4 milhões de quilômetros quadrados sem uma única publicidade Coca-Cola. Mas novos tempos trazem novas tendências.